FAJE – La Fondation pour l’accueil de jour des enfants
Campagne de communication 360° pour promouvoir l’accueil familial de jour
Nous avons conçu une campagne de communication globale visant à renforcer la visibilité de la fondation et à valoriser son rôle dans le soutien à l’accueil de jour des enfants, avec un double objectif ciblant deux publics distincts.
Le premier volet s’adresse aux adultes du canton, afin de leur faire découvrir l’accueil familial de jour comme opportunité professionnelle et les inciter à devenir accueillant·e·s. Le second vise les parents, pour les sensibiliser à cette solution de garde adaptée à leurs besoins.
Le projet a commencé par la création d’un concept de campagne clair, accessible et fédérateur, déclinable sur l’ensemble des supports de communication.
La campagne s’est déclinée sur plusieurs canaux:
- En ligne: réseaux sociaux, display, programmatique.
- Affichage: transports publics du canton.
- Animations: bornes de métro et gare de Lausanne.
- Supports imprimés: flyers, affiches, annonces dans les journaux communaux, cartons suspendus.
Enfin, un site internet a été développé pour servir de plateforme d’information, présentant les deux volets de la campagne, une FAQ dédiée ainsi qu’un moteur de recherche permettant d’accéder facilement aux différents réseaux d’accueil. Nous avons conçu et réalisé les maquettes du nouveau site web, pensé pour s’adresser aussi bien aux parents qu’aux professionnel·le·s et partenaires institutionnels.
Parallèlement, nous avons coordonné le développement technique du site, en garantissant une ergonomie optimale, une accessibilité renforcée et une cohérence graphique avec l’identité visuelle de la FAJE.
La stratégie a été complétée par une campagne digitale, diffusée sur les réseaux sociaux et en programmatique, afin de toucher des publics cibles variés de manière efficace, à la fois au niveau cantonal et local. Le ton choisi à la fois chaleureux, proche, informatif et institutionnel, pour incarner pleinement la mission de service public portée par la FAJE.
